本课程是工商管理和人力资源管理专业的专业基础课，具有与多种学科交融综合的特点，需要综合运用前续课程《市场营销学》、《消费者行为》、《心理学》、《统计学》等多学科的知识，同时，本课程教授的市场调研与预测基本理论、方法和技术又为后续相关专业课程学习提供手段和技能。通过本课程的学习，应使学生比较全面系统地掌握市场调研的基础理论和基本方法，同时具备分析基础数据和撰写调查报告的能力。培养学生严谨的市场调查研究态度和职业素质，为后续课程《战略管理》、《商业模式研究》、《创新管理》和《人力资源管理》等提供识别机会、收集加工信息的技能，以及解决现实管理问题和科学决策的能力。