市场营销学有宏观和微观两个方面的概念，本门课程主要研究的是结合企业行为的微观市场营销学。是结合消费者需求特点与社会环境的需要，研究企业开拓并满足市场需求的计划、组织、执行、控制的一门应用科学。 市场营销（marketing）是现代企业管理的重要职能之一，是连接企业和市场的桥梁和纽带。在知识经济时代，市场营销在开拓潜在市场需求，满足市场购买者需要，提高企业核心能力等各方面，发挥着致关重要的作用。