《市场营销学》是一门在广泛总结市场营销管理实践的基础上建立起来的经验性学科。其根本任务是总结、发掘、利用人类对于营销活动的认知，指导营销管理者更有效地从事市场营销活动。它建立在《经济学》、《管理学》、《行为学》等相关课程基础上的应用性科学。它是工商管理类专业学科基础课，是市场营销专业核心课程之一。 在市场营销专业专业课程群中《市场营销学》又起到学科基础课程的作用。该课程的开设，为后续的《广告促销与管理》、《企业管理》、《营销分销渠道规划》、《推销与商务谈判》、《消费者行为学》、《公共关系学》、《市场调查与研究》、《营销企划》等一系列课程提供相关的知识支撑，为本专业学生今后顺利进行毕业实习奠定坚实的基础。 从学生的角度分析，本门课程面向工商管理类专业大二学生或其他专业在第二学年第二学期开设。在我国现有教育体制下，学生在这之前基本没有进入过实际经济活动领域（只存在于消费领域），对于经济活动、经营活动、管理活动、营销活动知之甚少。加之我国现有教育体制的特点，学生可能不太适应这种研究性教学的学习方式。所以本课程的教学中，将会面对专业课程内容教授和学生新学习模式养成的双重任务。